□大河报·豫视频记者 侯冰玉

“618”的购物热情持续燃烧。今年“618”在疫情终结再加上消费显著复苏的大背景下，河南消费者的购物热情再次被激活。

据京东“618”数据，今年“618”，河南购买力全国排名第八，作为省内消费领头羊，郑州市继续拔得河南省内购买力头筹。胡辣汤、洛阳牡丹茶与汉服、河南老字号美食等获全国消费者喜爱。

(资料图片仅供参考)

郑州、焦作、济源、平顶山、新乡

是河南最能买的城市

在强力促销政策的刺激下，河南消费者的购物热情空前高涨，大家电、手机、电脑整机、厨卫大电、面部护肤是河南人消费金额最高的5大品类，购物用户数最高的5大品类则分别是清洁纸品、休闲食品、粮油调味、饮料冲调和手机。

从人均消费金额来看，郑州市、焦作市、济源市、平顶山市、新乡市是河南人均消费金额TOP5城市，洛阳市更是一举成为成交额增速最高城市；而从人均购物件数来看，鹤壁市、安阳市、濮阳市、焦作市、平顶山市的消费者最爱买。

从消费群体来看，年轻人继续成为河南的消费担当，年轻用户占比全国排名第二。在年轻人的强势支撑下，河南的消费升级趋势也更加明显，尤其是健康消费增长明显。今年“618”期间，鱼油、叶黄素/越橘提取物、氨基酸、蛋白粉、DHA/鱼肝油大受河南人欢迎，同比分别增长106%、85%、82%、75%和69%。

与此同时，河南的智能消费之风也越刮越烈，其中，炒菜机器人大幅增长802%、洗烘套装增长617%，智能家居、智能手环均获得了两倍以上的增长，即使位列第五的智能手表，增幅也接近一倍。

胡辣汤、洛阳汉服与牡丹茶

河南老字号等特色好物持续热卖

在今年“618”期间，河南的本地品牌得到了各地消费者的钟爱，胡辣汤继续蝉联最热销的本地美食，“618”期间销售金额同比增长46%，而曾经火爆一时的白象，依旧是最受欢迎的本地品牌。

在2022年大火了一把的洛阳，于今年“618”继续延续热度。今年“618”期间，洛阳整体消费金额环比增长61%。洛阳诗酒茶点，饮食走上“江湖”，洛阳牡丹茶销量同比增长66%。盛装打扮，“贵妃”、汉服，窥见盛世的浮光掠影，厚重的历史给“穿越”提供了想象的空间，汉服的购买金额同比增长168%。

“老家河南”的老字号，也总带有一些“老家的味道”。今年“618”，河南老字号美食备受青睐，其中新乡烧鸡销量同比增长182%。

“618”叠加端午节

粽子消费逐渐升温

随着端午假期临近，“618”粽子消费逐渐升温。据抖音数据显示，广州酒家在售的端午产品近7日销量环比增长了400%，五芳斋“诗韵粽子礼盒”销量环比增长超过300%。

此外，随着90后、00后逐渐成为消费“主力”，粽子品类也在口味上不断做出革新，年轻消费者可选购鲍鱼粽、辣条粽、蒲烧鳗鱼粽、螺蛳粉粽、榴莲粽等产品。

不仅粽子热卖，艾叶花束、竹编艾草等端午节日特色挂饰也受到了消费者的关注。“艾草搭配玉簪叶，清新舒展，黄金球与小米果点缀其间，生机盎然。”在抖音直播间里，某旗舰店的主播已经连续多日向消费者推荐多款艾叶花束、竹编艾草挂饰等端午相关产品。“618”期间，该店铺在抖音电商推出了多场端午花束主题的专场直播，仅在6月7日的单场直播中，就销售了70多万元的端午花束，直播间实时在线人数达到以往数倍。

从“618”看全国消费热点：

广东人爱“清扫”，上海人爱“健身”

在“618”期间，不同省市也表现出了不同的消费特征。购买力全国排名第一的广东，最爱买的商品种类是智能清洁工具，擦地、擦窗机器人，衣物消毒机等生活电器成交额同比增长超3倍。

在“618”期间，产自广东的好物也不断向外输出。“日啖荔枝三百颗，不辞长作岭南人”，声名远播的广东荔枝深受全国消费者喜爱，其中白糖罂荔枝销量同比增长超2倍。

与广东不同，江苏消费者对美妆时尚情有独钟。“618”期间，唇蜜、腮红、隔离霜、CC霜等美妆产品成交额同比增长超50%。美妆产品消费的增长，也代表了人们对于精致、美好生活的向往与追求。从外销商品来看，江苏卖得最火爆的要数宿迁小龙虾，成交额环比增长66%。

在北京，消费者偏好的商品又不一样，国潮及老字号产品关注度同比增长2.3倍。数据显示，北京消费者的购物清单中，汉服成交额同比增长超6倍，扬琴、柳琴等民族弹拨乐器成交额同比增长超3倍。而在外销商品中，北京烤鸭销量同比增长66%，其中山东、江苏的消费者最好北京这一口。

如今，人们的健康意识普遍提升。在健身房里撸铁，在运动场上流汗，成为很多人业余生活的常态。在上海，人们对健身生活、户外运动兴致极高，相关商品的消费需求也很旺盛。

在上海健身产品人均购物件数同比增长超50%，其中极限户外、登山攀岩、露营等户外装备的成交额同比增长超4倍。就外销商品而言，上海糕点则占据鳌头，成交额同比增长240%。

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