又一年618正式收官。

以淘宝直播为起点，直播行业自诞生以来，一直是电商大促的重要战场。从最新数据来看，今年618淘宝直播最大的变化：入淘潮加速、内容化加深。

“直播的尽头是淘宝”，今年淘宝直播势头更盛，掀起新一轮大咖入淘潮。数据显示，今年618来淘宝开播的达人主播同比增长了139%。

【资料图】

今年618，直播行业最为出圈的事件都发生在淘宝：5月24日椰树首次入驻淘宝，直播间30秒蹦迪票被拍出8万多的天价；5月31日，苹果官方全球首次直播选择淘宝；6月14日梅西在淘宝开播，作为唯一真人在现场的真实直播，引发球迷全网狂欢。

此外，还有一大波新主播选择在618期间入淘：港星向佐、《中国好声音》、《这就是街舞》、米未、东方卫视、泰国阿芳夫妇、抖音千万级红人陆仙人……

这些新入淘的直播间展现出了另一个重要的特点：内容化。数据显示，今年618，淘宝新增的达人主播中，不带货的内容型直播间占比达24％。

椰树入淘、梅西开播、苹果在淘宝全球独家首播，三大“顶流”都没有带货。此外，还有一些不那么知名的主播，比如超级Bo、不火歌手老曹、张德财的100个女麻油等，花式整活、佛系带货，轻松获得几十万甚至上百万的场观。

入淘潮和内容化，一齐指向了淘宝的生态繁荣。早前的淘宝天猫618商家大会上，淘宝确定了“变革生新”的三个方向，生态繁荣是其中之一。

有行业人士分析，生态繁荣的淘宝，越来越像一个车水马龙的热闹街道，有专业大卖铺、有小路边摊，也需要玩龙舞狮和杂技表演。热闹气氛会吸引更多人驻足停留，一条车水马龙的大街显然也为开店摆摊的带去更多生意。

数据也证实了这个逻辑。618期间，更好看好逛的直播间，吸引直播观看用户数同比增长43%。

更多人气为商家带来了更多生意。今年618，淘宝直播间 “百家争鸣”，产生了490个破千万直播间，破亿直播间数量同比大增66% 。店播、达播、村播、内容型主播，越来越多元的主播类型促进了淘宝的生态繁荣。

淘宝直播今年还在玩法上创新，首次推出“直播闪降节”，获得用户和商家喜爱，观看直播人次同比去年增加了60%，参与商家的店播成交比日常也普遍增加了2-3倍。

一位资深电商分析师认为，今年618，成为直播行业的一道分水岭。现象级网红“出抖入淘”，各大传统电视台和综艺IP拥抱淘宝直播…… 一江春水入“淘”来，势头越来越猛。

值得注意的是，这波入淘潮和直播刚兴起时不同，行业进入稳定期，顶流主播和机构大多是在各家平台试水、反复比较后，最终做出决定。这意味着，淘宝直播作为专业化、规范化的带货平台，成为直播终点站。

为何淘宝能成为直播终点站？中金证券研报认为，相较于其他平台，淘宝直播拥有海量商品供应链和完善的直播业态服务体系，能将平台的供应链优势及消费者体验优势和机构主播的流量优势形成互补。

直播进入下半场，更加追求确定性增长。中金分析表明，在直播电商竞争日趋激烈的大环境下，淘宝直播成为长期稳健经营的最佳选择。

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